# MBA Management Stratégie Marketing & Communication Digitale et IA Le **MBA Management Stratégie Marketing & Communication Digitale et IA** te forme à concevoir et piloter des stratégies omni‑canales data‑driven intégrant l’intelligence artificielle : branding & communication 360, acquisition & growth. Le diplôme prépare à la certification professionnelle niveau 7 adossée au RNCP 41809. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![MBA Management Communication Digitale et IA Aftec](/files/aftec/styles/hero_vertical_desktop/public/2025-12/Formation%20MBA%20Management%20Strategie%20Marketing%20et%20Communication%20Digitale%20et%20IA%20Aftec%201.jpg?h=e57e2bb0&itok=4QCfZLOW) ![MBA Management Communication Digitale et IA Aftec 2](/files/aftec/styles/hero_square_desktop/public/2025-12/Formation%20MBA%20Management%20Strategie%20Marketing%20et%20Communication%20Digitale%20et%20IA%20Aftec%202.jpg?h=e57e2bb0&itok=V3kcHIfJ) Pré-requis: Bac + 3 Alternance possible 5 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Alternance Pour une expérience pratique renforcée. Une pédagogie innovante Stratégie & brand (plateforme de marque, positionnement, architecture), communication 360 (campagnes on/off, social & influence, RP), acquisition & growth (SEO/SEA, social ads, retail media), content & créas (studio, motion), CRM & marketing automation. Un réseau conséquent 6 500 entreprises partenaires en France Titre RNCP reconnu par l'État RNCP 41809 - Code diplôme : 16X31260 - Certification ESPL nommée Manager de la stratégie marketing digital. ## Objectif du MBA Management Stratégie Marketing & Communication Digitale et IA Te rendre opérationnel pour bâtir une stratégie de marque & de croissance, déployer des campagnes performantes sur l’ensemble des canaux, industrialiser la data et l’IA (tracking, scoring, génération d’assets & optimisation média), améliorer l’expérience et la conversion, et piloter le ROI auprès de la direction. Voir plus ### Compétences clés développées Tu structures la plateforme de marque (cibles, promesse, preuves), tu définis les personas & la roadmap 360 (earned/owned/paid) avec des KPI clairs et un budget alloué. Tu déploies les leviers : SEO/SEA, social & influence, content (éditorial & créas), retail media & e‑commerce, relations médias ; tu optimises en continu via tests et analyses. Tu industrialises la data & l’IA : plan de marquage (GTM), CRM & automation (segmentation/scénarios), modèles (propension/churn/CLV – bases), IA générative (idées, slogans, visuels – usage responsable), attribution (data‑driven – bases) & dataviz ; tu argumentes tes allocations (ROI, ROAS, LTV/CAC). ## Admission **Intègre nos formations en toute simplicité.** Découvre les critères d’accès et les solutions pour la financer. ![un conseiller formation présente AFTEC à un jeune lycéen, ils sont dans un bureau sur lequel est posé un ordinateur, le jeune a environ 18 ans et le conseiller a environ 35 ans](/files/aftec/styles/block_2_col_mobile/public/2025-12/pages-formations-admission_0.jpg?h=4f4f89bb&itok=gWZlnZGj "un conseiller formation présente AFTEC à un jeune lycéen") Modalités d’admission - Candidature en ligne (formulaire ou espace dédié) - Entretien individuel avec un conseiller formation - Réponse d’admission sous 48 heures - Des tests d’entrée en ligne sont réalisés afin d’évaluer les compétences de chaque étudiant et de vérifier leur adéquation avec les prérequis de la formation. Financement & prise en charge - **Alternance** : formation 100 % financée par l’entreprise d’accueil et son OPCO - **Initial** : possibilité de financement via CPF, aides régionales, bourses - **Accompagnement individuel** dans la recherche d’un contrat d'apprentissage L’école t’aide à construire ton dossier de financement. Infos pratiques complémentaires - **Rentrée** : septembre (selon campus) - **Durée : 2 ans** - **Rythme de formation** : **MBA** en alternance ou en initial Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/dossier-de-candidature) ## Programme Un **cursus** structuré en **4 blocs de compétences** (RNCP 41809). Chaque bloc est évalué par **situations professionnelles** (études de cas, ateliers, oraux) et alimente un **projet de fin d’études**. ![trois jeunes devant un écran et souriant. celui de gauche et l'étudiante de droite portent tous les deux un sweat AFTEC bleu. l'étudiant du milieu porte un t-shirt noir basique. les deux jeunes à gauche ont la peau blanche et la jeune à droite à la peau de couleur noir](/files/aftec/styles/block_2_col_mobile/public/2025-12/pages-formations-programme.jpg?h=4f4f89bb&itok=-ql49hq1 "trois étudiants devant le programme de formation") Bloc 1 — Définir la stratégie marketing & communication - **Audit & benchmark**, **plateforme de marque**, **segmentation/personas**, **objectifs & KPI**, **budget & mix** (brand + performance), **gouvernance**. Bloc 2 — Concevoir et déployer le plan 360 - **Brand & campagnes** (on/off), **social & influence**, **SEO/SEA**, **content & créas**, **e‑commerce/retail media**, **brand safety** & qualité. Bloc 3 — Industrialiser data, IA & performance - **Plan de marquage & tracking** (**GTM**), **CRM & automation** (scénarios), **analytics & attribution**, **IA prédictive & générative** (usages responsables), **dataviz**, **CRO & AB tests**, **RGPD/éthique IA** (bases). Bloc 4 — Manager les projets, les budgets et les équipes - **Gestion de projet** (agile), **pilotage budgétaire & achats**, **coordination** (agences/partenaires), **reporting** au **board**, **acculturation data/IA** & **change**. Les outils pédagogiques AFTEC À AFTEC, tu ne te contentes pas d’assister à des cours. Tu as aussi accès à des outils concrets et des plateformes en ligne pour apprendre autrement, quand tu veux. Tu veux te challenger dans un nouveau domaine ? Approfondir une compétence en plus ? Tout est là pour ça. [ Je candidate ](/dossier-de-candidature) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ## Chiffres clés et Reconnaissance 95% D’employabilité à 6 mois +6500 Entreprises partenaires 100% De nos formations sont en alternance 20 000 Alumni ![Un étudiant et un professionnel se serrant la main en souriant. le jeune porte un sweat bleu AFTEC et le professionnel est en chemise et porte une verse de costard](/files/aftec/styles/block_2_col_mobile/public/2025-12/pages-formations-debouches-poursuite-detudes.jpg?h=4f4f89bb&itok=8H6Vw-Rk "Un étudiant AFTEC et un professionnel") ## Débouchés & poursuites d’études À l’issue de la formation, tu pourras exercer dans les métiers du **management, de la stratégie marketing, de la communication avec une expertise sur les métiers de l’IA.** Métiers accessibles après ce MBA: [ Content Manager ](/formation-content-manager) #### Content Manager ![femme travaillant dans son bureau sur un planning éditorial sur son ordinateur](/files/aftec/2026-09/Illustration_principale_content_manager.png "Content Manageuse au travail") Le content manager pilote les contenus d'une marque : articles, pages SEO, newsletters, vidéos, livres blancs, contenus social media ou landing pages. Le métier de content manager demande une double lecture : produire du contenu utile pour les audiences et servir les objectifs business. [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-content-manager) [ Voir tous les métiers ](/metiers-secteurs) [ Voir les offres d'alternance ](/alternance-bretagne) ## Où suivre cette formation ? Le **MBA Management Stratégie Marketing & Communication Digitale et IA** est disponible sur plusieurs campus AFTEC, pour te former au plus près de chez toi. [ Brest ](/ecole-commerce-brest) [ Caen ](/ecole-commerce-caen) [ Laval ](/ecole-commerce-laval) [ Rennes ](/ecole-commerce-rennes) [ Vannes ](/ecole-commerce-vannes) [ Nous rencontrer ](/ecole-commerce-bretagne) #### Caen ![Photo du centre historique de Caen, avec la cathédrale et les bâtiments autour avec une vision drone](/files/aftec/2025-12/aftec-caen-ecole-superieure-de-commerce-normandie-france.jpg "Photo du centre historique de Caen") Pionnier en Normandie, AFTEC Caen réunit l’une des plus grandes communautés étudiantes du groupe : plus de 1 200 étudiants y construisent leur projet du post-bac au bac+5. Ici, tu étudies au cœur d’un territoire dynamique, entre pôles étudiants et zones d’activités. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-caen) #### Laval ![Photo d'un lieu emblématique de la ville de Laval, un pont au dessus d'un canal avec la ville historique autour.](/files/aftec/2025-11/aftec-laval-ecole-superieure-de-commerce-pays-de-la-loire-france.jpeg "Photo de la ville de Laval") AFTEC Laval s’adresse à toi si tu veux un parcours complet du post-bac au bac+5 dans une ville étudiante à taille humaine, propice à l’apprentissage et aux rencontres pro. Le campus, implanté à Changé à 10 minutes du centre, te place près du centre historique, des zones d’activités de Laval Agglomération et des entreprises qui recrutent. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-laval) #### Rennes ![Photo de l'opéra de Rennes, l'un des plus beaux bâtiment de la métropole](/files/aftec/2025-11/aftec-rennes-ecole-superieure-de-commerce-bretagne-france.jpeg "Photo de l'opéra de Rennes") Premier campus inauguré en 1990, AFTEC Rennes réunit la plus grande communauté du groupe : plus de 1 800 étudiants construisent leur projet du post-bac au bac+5. Ici, tu étudies au carrefour des quartiers étudiants et des pôles d’activités de la métropole. Accompagnement carrière, proximité des employeurs et opportunités concrètes au rendez-vous ! [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-rennes) #### Vannes ![Photo du centre ville historique de la ville de Vannes, avec le jardin des remparts et la cathédrale Saint-Pierre en fond. ](/files/aftec/2025-11/aftec-vannes-ecole-superieure-de-commerce-bretagne-france.jpeg "Photo du centre ville historique de la ville de Vannes") AFTEC Vannes, au cœur du Golfe du Morbihan, accueille plus de 900 étudiants du post-bac au bac+5 dans un campus dynamique, où études, projets et vie étudiante se conjuguent au quotidien. Tu étudies entre les presqu'îles de Rhuys et de Quiberon, et à deux pas du centre historique, du port et des plages. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-vannes) #### Brest ![photo d'un phare de Brest pour illustrer la ville de l'école AFTEC, le phare est entouré par la mer.](/files/aftec/2025-11/aftec-brest-ecole-superieure-de-commerce-bretagne-france.jpeg "Photo d'une phare de Brest") 5ᵉ campus AFTEC, Brest accompagne les étudiants du post-bac au bac+5 en initial et en alternance. Situé au 72, rue de Loscoat et desservi par plusieurs lignes de bus, il accueille dès la rentrée 2026-2027 plus de 300 étudiants, en lien étroit avec les acteurs du Finistère. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-brest) ## Alternance L’alternance te permet d’acquérir de l’expérience et de financer ta formation. Le rythme peut varier selon les campus. ![Un étudiant dans deux situation différentes, la partie de gauche est à l'école et il porte un sweat bleu, à droite il est en entreprise et porte une chemise](/files/aftec/styles/block_2_col_mobile/public/2025-12/pages-formations-alternance.jpg?h=4f4f89bb&itok=o6WtjxLw "Un étudiant en alternance") L’école m’aide-t-elle à trouver mon entreprise ? Les conseillers et conseillères formation t'accompagnent du choix de ta formation à la signature de ton contrat d’apprentissage avec l’entreprise. Quel type de contrat puis-je signer ? Le contrat d’apprentissage est le contrat que tu signeras avec l’entreprise au sein de laquelle tu réaliseras ton alternance. Qui paye la formation en alternance ? En alternance, c’est l’opérateur de compétences chez qui l’entreprise qui te recrute cotise qui prendra en charge le prix de la formation, de ton côté, tu n’as aucun frais à engager. Quelle rémunération en alternance ? Ta rémunération dépend du SMIC en alternance. Selon ton âge et ta situation (nombre d’années d’études), ta rémunération augmente. Selon les conventions collectives qui s’appliquent à l’entreprise, le salaire peut également varier vers la hausse et être plus avantageux pour toi. Tu peux en savoir davantage sur le site du service public. Que valide la formation ? Ce MBA de niveau Bac+5 conduit à une certification, niveau 7, inscrite au RNCP dont l’intitulé est : « Manager marketing et communication » - [RNCP40360](https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/40360/). Certificateur(s) : IPAC, EDUSERVICES. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/alternance-bretagne) ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Trouve des réponses à tes questions ou contacte-nous : nous sommes là pour t'aider. Comment trouver une entreprise pour mon alternance ? Avec plus de 1 600 entreprises partenaires dans le Grand Ouest, Les conseillers formation AFTEC t'accompagnent de ton inscription à ta signature de contrat. Tu peux également chercher par toi-même pour accélérer le process, reste motivé, aie confiance en toi et tu trouveras forcément l’entreprise qui croira en toi ! Créé toi un profil LinkedIn avec un maximum d’informations, prépare CV et lettres de motivation et rencontre les acteurs rattachés à ta filière d’études. Un MBA à AFTEC est-il reconnu ? Les MBA AFTEC préparent à des certifications professionnelles enregistrées au RNCP. L’alternance permet de compléter la formation par une expérience en entreprise. Y a-t-il des aides sociales pour les étudiants ? Plusieurs aides sociales sont proposées aux étudiants : - La bourse sur critères sociaux - Aide au mérite - Aide à la mobilité internationale (si tu souhaites réaliser un stage à l’étranger) - Aide d’urgence - Les aides traditionnelles de la CAF sont également disponibles aux étudiants Puis-je candidater à plusieurs formations AFTEC en même temps ? Oui, notre but est de trouver la formation qui te correspond, si tu hésites, candidate à plusieurs formations et nous te redirigerons vers la formation adéquate ! Quelle certification valide la formation ? La validation du MBA Management Communication Digitale et IA atteste de l’obtention d’une certification de niveau 7, inscrite au RNCP sous l’intitulé : « Manager marketing et communication » - RNCP40360. Certificateurs : IPAC et EDUSERVICES. Certification enregistrée jusqu’au 28 mars 2028.