Quand tu démarres un BTS Communication, comme celui proposé par notre école de commerce AFTEC Rennes, tu entres dans un univers où le vocabulaire professionnel devient ton outil principal. En cours, en alternance, ou lors des projets concrets que tu mèneras à l’école, tu entendras parler de brief, de rétroplanning ou encore de ROI… et il vaut mieux savoir de quoi il s’agit !
À AFTEC Rennes, l’approche est concrète et tournée vers le terrain : tu travailles sur des campagnes réelles, tu présentes des recommandations à l’oral, tu échanges avec des pros. Bref, comprendre et utiliser le langage des communicants est essentiel pour t’intégrer, progresser, et réussir.
Ce lexique complet des termes à connaître en BTS Communication est là pour t’aider à mieux appréhender ta formation et à prendre une longueur d’avance.
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Le brief : point de départ
Le brief est un document fondamental. Il présente les attentes du client ou de l’annonceur : objectifs, message, cibles, contraintes, budget, planning. C’est la base sur laquelle tu vas construire ta recommandation. Savoir analyser un brief, c’est savoir répondre avec précision aux besoins exprimés.
La cible : s’adresser aux bonnes personnes
Définir une cible, c’est choisir qui tu veux toucher avec ta communication. On distingue :
- La cible principale : le cœur de ton audience,
- La cible secondaire : les prescripteurs, relais d’opinion, etc.
Une communication efficace parle à la bonne personne, au bon moment, avec le bon message.
Le message : ce que tu veux dire
Le message est le contenu que tu veux transmettre. Il doit être clair, cohérent et aligné avec la stratégie de l’entreprise. Il peut être :
- Rationnel (argumenté, factuel),
- Émotionnel (joue sur les sentiments),
- Ou mixte, selon le contexte et la cible.
Le plan de communication : ta stratégie
Le plan de com’, c’est la carte routière du projet. Il structure toutes les actions à mettre en place : objectifs, messages, cibles, canaux, budget, calendrier. C’est un outil stratégique indispensable dans tout projet.
Le rétroplanning : organise-toi en partant de la fin
Le rétroplanning est un outil de gestion de projet. Il consiste à partir de la date de fin (ex. : événement, rendu de projet) pour organiser toutes les étapes en remontant dans le temps. Il permet de visualiser les deadlines et de s’assurer que tout est prêt à temps.
Les supports : par où tu diffuses
Les supports de communication sont les outils que tu utilises pour transmettre ton message. Ils peuvent être :
- Médias : TV, presse, radio, affichage, digital…
- Hors médias : événementiel, relations presse, sponsoring, marketing direct…
Bien choisir tes supports, c’est maximiser ton impact.
L’Identité visuelle : la signature de la marque
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une marque : logo, couleurs, typographies, charte graphique. Elle assure la cohérence et la reconnaissance sur tous les supports.
AFTEC Rennes : une Formation ancrée dans la réalité
Le BTS Communication proposé par AFTEC Rennes forme des professionnels capables de gérer des projets concrets. Grâce à une pédagogie orientée terrain, les étudiants peuvent suivre leur formation en alternance, participent à des projets concrets, maîtrisent les outils numériques et développent leurs compétences relationnelles. L’école bénéficie d’un fort réseau d’entreprises partenaires, facilitant la recherche d’alternance et l’insertion professionnelle. À AFTEC Rennes, tu apprends à devenir un communicant agile, créatif et prêt pour le monde pro.
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Maîtriser ce vocabulaire, c’est parler la langue des communicants. Que tu sois en pleine rédaction de dossier, en alternance ou à l’oral, ces termes te suivront tout au long de ton BTS Communication ; et bien au-delà. Garde ce lexique sous la main, il t’aidera à gagner en assurance et à structurer tes projets comme un pro.