En 2025, inclusion et diversité sont partout. Dans les entreprises, dans les écoles aussi. À AFTEC Vannes, par exemple, le BTS Communication par alternance prépare bien à ces nouveaux enjeux. Les marques changent leur façon de parler. Elles doivent répondre aux attentes des clients et des salariés. Ce n’est plus un choix. C’est une obligation.
Les consommateurs veulent des marques sincères. Pas du blabla. Ils veulent voir de l’action. En 2025, on voit de plus en plus de campagnes qui parlent diversité, mais aussi personnalisation et respect de l’environnement. Ces trois points sont devenus incontournables.
Pourquoi la diversité compte tant pour les marques ?
Aujourd’hui, la société réclame plus de diversité. En 2025, presque 9 Français sur 10 veulent que leurs marques jouent le jeu. Et près de 4 sur 10 sont prêts à boycotter celles qui ne le font pas.
Les jeunes y tiennent beaucoup. Ceux qui préparent un BTS Communication par alternance à AFTEC Vannes cherchent un lieu qui partage ces valeurs. Pour eux, une marque qui ne s’engage pas a moins d’avenir. Et 8 professionnels sur 10 en communication pensent pareil : il faut prendre position pour durer.
Ce changement influence même les choix professionnels. Les entreprises qui recrutent via la diversité innovent plus. Elles attirent des profils variés. En BTS Communication par alternance, on montre combien ces réalités font partie du succès d’une entreprise.
Les chiffres qui en parlent
Plus de 7 consommateurs sur 10 jugent la diversité essentielle pour choisir une marque. Les entreprises qui ont une vraie politique d’inclusion ont de bons scores en innovation. Elles recrutent mieux et plus facilement.
L’égalité hommes-femmes progresse doucement aussi. En 2025, l’Index d’égalité est à 88,5/100. Ce n’est pas encore parfait, mais ça avance. C’est un point essentiel que les étudiants du BTS Communication par alternance à AFTEC Vannes intègrent dans leur formation.
Comment les marques traduisent l’inclusion ?
Ce n’est plus une simple tendance. C’est un vrai tournant. Trois-quarts des publicités avec sous-titres pour les malentendants sont jugées plus efficaces. Elles touchent plus de monde.
Les marques montrent toutes les facettes de la société. Elles adaptent leurs produits. Elles pensent à tous : toutes les tailles, tous les âges, toutes les origines.
Chez AFTEC Vannes, dans le BTS Communication par alternance, on apprend à écrire des contenus qui parlent à tous. On évite les clichés. On ajuste les messages pour qu’ils soient justes et accessibles.
Comment ces valeurs changent la communication aujourd’hui ?
Les marques veulent être vraies et proches. Le public ne croit plus aux discours creux. Il veut du concret. Aujourd’hui, les communicants, surtout ceux formés en BTS Communication par alternance, doivent savoir nourrir cette authenticité. C’est ce que vivent les étudiants à AFTEC Vannes.
Les réseaux sociaux jouent un rôle énorme. La moitié des consommateurs se sent plus attachée à une marque engagée. Les campagnes racontent des vrais récits. Elles montrent plusieurs cultures. Elles mêlent images, vidéos, témoignages. Pour les futurs pros du BTS Communication par alternance, c’est une vraie compétence à acquérir.
Les tendances du moment
Les vidéos immersives sont des bons moyens de plonger dans des histoires profondes et continue de se développer. Les podcasts et lives, mélange d’images et de sons, attirent aussi les jeunes. Ils donnent une vraie place à toutes les voix. Les étudiants d’AFTEC Vannes s’initient à ces formats.
La transparence est indispensable. Les consommateurs veulent connaître l’envers du décor. Ils veulent savoir où et comment sont conçus les produits. Montrer cela, c’est un levier puissant pour garder la confiance.
Pourquoi la communication inclusive est un vrai plus ?
Les campagnes inclusives rapportent bien plus que les classiques. Parfois, jusqu’à quatre fois plus sur le long terme. Attirer les futurs professionnels, comme ceux du BTS Communication par alternance, demande d’avoir ces valeurs fortes. Plus de la moitié des actifs préfèrent travailler pour des employeurs engagés. AFTEC Vannes prépare ses étudiants à devenir des professionnels responsables, prêts à relever ce défi.
Conclusion
Inclusion et diversité ne sont pas que des mots. Ce sont des actes qui transforment la communication. Pour les marques, c’est un avantage réel. Pour les étudiants en BTS Communication par alternance, surtout à AFTEC Vannes, c’est une chance d’apprendre autrement. Ces valeurs dessinent un avenir où la communication est plus claire, plus humaine, plus juste. C’est une vraie révolution.