Aujourd’hui, il suffit de croiser une vidéo sur TikTok ou de faire défiler quelques photos sur Instagram pour que l’idée d’un voyage s’impose naturellement : les réseaux sociaux influencent nos envies de partir bien plus qu’on ne l’imagine En 2025, une étude montre que 33 % des Français choisissent leur destination après avoir vu du contenu en ligne. Dans certains pays d’Europe, c’est presque la moitié. Chez les étudiants en BTS Tourisme, c’est encore plus marqué : à AFTEC Vannes, on le constate tous les jours, ils s’appuient énormément sur les réseaux pour préparer leurs séjours.
La puissance des réseaux sociaux dans le tourisme
En 2024, les réseaux ne sont plus juste des outils pour discuter. Ils sont devenus de vraies vitrines pour le tourisme. Chaque mois, 62,7 millions de Français y sont actifs, soit 95 % de la population connectée. Et beaucoup s’en servent pour imaginer leurs vacances. Une étude American Express le confirme : 75 % des voyageurs vont chercher des idées sur ces plateformes. Chez les jeunes, c’est encore plus flagrant. Pour les étudiants en BTS Tourisme à AFTEC Vannes, Instagram, TikTok ou YouTube sont incontournables. Plus de 67 % des 18-34 ans s’en servent pour préparer leurs voyages.
Des coins peu connus deviennent du jour au lendemain des destinations phares grâce à une vidéo virale. Pour AFTEC Vannes, c’est une vraie opportunité. Les étudiants du BTS Tourisme apprennent à comprendre et utiliser ce nouvel univers, devenu essentiel pour travailler dans le secteur.
Décisions et réservations : des chiffres parlants
Les réseaux ne font pas que donner envie, ils poussent aussi à réserver. En 2025, 65 % des gens qui se renseignent via ces plateformes passent à l’achat ou réservent une activité. Ce qui fait la différence ? Les contenus jugés vrais, que ce soit ceux d’influenceurs ou de voyageurs lambda. Hôtels, restos, expériences insolites… tout peut être choisi grâce à une simple photo ou vidéo.
À AFTEC Vannes, les étudiants en BTS Tourisme apprennent à décoder ces comportements. Aujourd’hui, 34 % des voyageurs réservent leur hôtel après avoir vu du contenu partagé par d’autres. Et 84 % vérifient toujours les avis avant de réserver. Cette recherche de validation sociale, qu’on appelle la “preuve sociale”, influence énormément. Et c’est justement ce qui nourrit la créativité dans le tourisme, un point travaillé en école de commerce.
Engagement, influenceurs et nouvelles tendances digitales
Les publications sur le voyage cartonnent. L’engagement est de 1,41 % sur Instagram, 8,74 % sur TikTok, avec des millions de vues à la clé. En 2024, la région Occitanie a doublé ses interactions sur ses réseaux, atteignant 68 millions d’impressions avec ses campagnes. Les collaborations avec des influenceurs permettent de toucher des audiences énormes. Les étudiants en BTS Tourisme apprennent aussi à utiliser ce levier.
À AFTEC Vannes, cette dimension est au cœur des cours. Savoir gérer une communauté, veiller à l’e-réputation, créer du lien… ce sont des bases. Une école de commerce se doit de former ses étudiants à ces enjeux digitaux. Parce qu’aujourd’hui, les réseaux façonnent les décisions des voyageurs.
Pourquoi cette influence prend autant de place
Voyager là où tout le monde va, c’est souvent lié à l’envie de faire comme les autres, de se sentir inclus. Et il y a aussi cette peur de passer à côté, le fameux FOMO. Les étudiants en BTS Tourisme à AFTEC Vannes l’observent en stage ou en alternance : dès qu’une destination devient virale, l’effet est immédiat. Une étude révèle que 85 % des millennials s’inspirent des publications des autres pour décider où partir.
Pour une école de commerce, il ne s’agit pas d’un simple effet de mode. Cette influence construit de vraies tendances et modifie les attentes des voyageurs. De plus en plus de jeunes planifient leurs séjours via les réseaux. 28 % des 18-34 ans disent même avoir choisi une destination uniquement parce qu’ils l’avaient vue en avant sur une plateforme.
Les enjeux pour les étudiants et pour les écoles de commerce
Dans ce contexte, être formé au tourisme à AFTEC Vannes, c’est bien plus qu’apprendre la théorie : les étudiants en BTS Tourisme s’immergent dans l’univers du digital, découvrent comment créer des contenus qui donnent vraiment envie et collaborent avec des influenceurs qu’ils suivent déjà au quotidien. Ils ont le réflexe de surveiller ce qui buzz sur les réseaux, de comprendre ce qui séduit vraiment le public.
Le défi, aujourd’hui, c’est d’attirer l’attention d’une génération qui navigue partout, tout le temps, et de leur offrir des expériences qui leur ressemblent. Les réseaux sociaux sont devenus tellement puissants qu’ils bousculent l’ensemble du secteur du tourisme, en changeant non seulement le choix des voyages, mais aussi le travail des pros. À AFTEC Vannes, chaque étudiant apprend à inventer l’e-tourisme de demain, en phase avec ses envies, ses valeurs et le monde qui bouge.